走向国际品牌的三个关键策略

在世界的前一百名品牌中,多数国家只深耕一两个品牌,大多数品牌都来自美国和日本两个国家。宏基电脑公司董事长施振荣先生著名的“微笑曲线”中指出,“一端是如何通过市场调研,经过转换研发设计出满足消费者需求的新产品,另一端是如何通过行销和品牌来创造产品的价值。”作为以制造大国著称的中国,一直处于供应链的最下游环节,而今中国厂商也自然想往微笑曲线的两端移动。观察前一百名品牌的关键策略,希望给想拥有国际品牌的企业在一些策略上的启示。