超越营销——农夫山泉的成长之路

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摘要从2000年到现在,农夫山泉用了6年的时间打造了一个天然饮用水的神话。创造并延续这个神话的是农夫山泉始终坚持的优良的产品质量和其长期坚持回报社会的公益活动。每当提起它的“一分钱公益行动”,更多的人只是简单的把它认为成企业的一种营销手段,一种通过打公益牌来赚取人心的讨巧方式,但本文作者却通过对农夫山泉多年来的系列追踪研究,得出了不同的结论:

作者李欲晓

机构地区北京师范大学经济与工商管理学院

出处《时代经贸》 2006年第09S期52-54,共3页 TIMES OF ECONOMY & TRADE

关键词农夫山泉营销手段公益活动产品质量饮用水神话社会回报

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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