从信息论的角度论广告创意与信息的传播

文章提出在信息时代,在经济全球化、国际市场竞争激烈的今天,应该以科学的发展观指导我们的广告设计。提出,从信息论的角度出发,把广告作为信息的载体,视觉元素的差异度是提高广告信息量的重要条件。认为广告创意应该从受众的接受心理出发,使视觉图形易于被受众识别,以克服信息传播中的干扰。从信息编码规则对现代广告创意进行了分析,指出叙事化、系列化和精致化是现代广告设计的发展趋势。