非奥运赞助商的“埋伏营销”

埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手的赞助营销计划的基本策略。它是企业在赞助营销方面竞争的直接产物，对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说，它往往能获得奇效。