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市场营销中的跨文化管理
被引量:
2
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摘要
市场营销发展的趋向是文化因素的影响和作用越来越突出,跨文化市场营销是指企业在不同文化背景下的市场营销。文章在对跨文化市场营销中的文化进行界定的基础上,介绍了文化因素对跨文化市场营销的影响,进而对跨文化市场营销的理论体系进行了说明,最后提出了跨文化市场营销的几点策略。
作者
赵路
机构地区
南开大学商学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2006年第10S期189-190,共2页
关键词
市场营销
体系
策略
跨文化管理
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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商场现代化
2006年 第10S期
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