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广告效果评估新方法研究
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摘要
本文提出应根据广告目标对传播效果各阶段指标予以权重分配,经济效果评估可从未看广告购买者入手,剔除可能导致购买的其它非广告因素。希望这些方法能够得到更准确的评估结果。
作者
张芳
童利忠
机构地区
四川大学工商管理学院
出处
《技术与市场》
2006年第10A期60-61,共2页
Technology and Market
关键词
广告效果
评估
传播效果
经济效果
社会效果
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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技术与市场
2006年 第10A期
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