Coach从二线品牌翻身到一线品牌的秘诀

六年前的Coach包还是一个遭遇危机的老品牌，营收与获利直线下降。执行长刘·法兰克福（Lew Frankfort）曾开玩笑说：一听到Coach，谁都会想到那品牌是要给老太太用的。在当年要把Coach这品牌从美国母公司SaraLee（旗下有内衣、热狗、乳酪蛋糕等产品）业务部门独立出来时，全公司都不看好这个成立于1941年，一年只推几款深褐色包包，在美国之外没什么知名度的子品牌。