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模糊理论与广告学研究
被引量:
4
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摘要
广告学的学科概念、学科性质、研究对象和内容具有很大的不确定性,这是由广告学学科基础众多、广告理论与广告实践互动发展、广告涵义测不准以及对广告学采取分类研究所导致的。在广告学研究中引入模糊理论,有助于我们形成对广告学的新的认识、拓展广告学的研究方法和丰富广告表现手法。
作者
孙文清
机构地区
浙江林学院人文学院
出处
《当代传播》
北大核心
2006年第5期60-63,共4页
Contemporary Communication
基金
浙江省2005年度哲学社会科学规划课题成果之一
课题编号:NX05XW01)
关键词
模糊理论
模糊方法
广告学
模糊性
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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