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无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析
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摘要
说到广告,企业主决不会对这句话陌生——“我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的,问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人-约翰·华纳梅克,道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做,还是不做呢?这个哈姆雷特式的苦恼,有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者,并随着自身的成功,具有了榜样般的典型性。
作者
沈坚
出处
《管理与财富》
2006年第9期40-42,共3页
Management and Fortune
关键词
品牌企业
案例分析
无印良品
广告费
企业主
典型性
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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