电视传播互动观念的拓展

数字化电视时代使传统意义上的受众概念发生转变，被动接受信息的单向传播过程将被主动沟通、双向互动的传播过程所取代。“互动”观念的践行，为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求生存发展提供了新空间。