广播与新媒体结合趋势及运作思考

一、问题提出的现实背景 在报纸扩张、电视称霸、网络兴起的情况下，一些人认为，广播是弱势媒体，夕阳产业，广播的黄金时代已一去不复返；有人甚至断言，广播是一定时代的产物，它的使命即将完成，必将走向消亡。对于此问题，2004年，笔者曾说过：“我的看法正相反，历经近一个世纪的广播业，如今无论在欧美等发达国家，还是在新加坡、我国台湾地区等新兴发展区域，都是‘低成本的赢利媒体’，并正朝着本土化、专业化、城市化（社区化）、个性化的方向发展，深受各界市民的广泛喜爱，其优势也日益彰显出来。