精心打扮凤头 重视导语写作——兼评“中国新闻奖”部分消息的导语(上)

有人把消息导语比做敲门砖，也有人把消息导语比作“凤头”，还有人把消息导语比做吸铁石或钓饵，它能够把读者紧紧地吸引住或钩住，使读者愿意看下去。我国著名记者范长江说过：“新闻写作对导语的要求很高，要写得有魅力，令老百姓看了非读不可。”据中国人民大学新闻传播研究所的调查，一般读者每天用来看报的时间是30分钟左右。他们看报的目的是要了解当天和新近发生的重大的或最有意义、最有趣味的事情。如果不把消息中最重要、最新鲜的事实放在前头，就不能吸引读者往下看。在社会转型、信息爆炸的今天，人们的生活节奏已明显加快很多，珍惜时间的观念已大大加强，要考虑到常有许多读者看不完整条新闻。实践证明，相当多的读者在接受新闻时是随意性的，仓促的，浏览式的，如果导语不能像“凤头”那样吸引住读者，他会马上转移注意力。