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品牌文化与企业文化之比较研究
被引量:
5
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摘要
现代品牌是一种法律保障,企业全球化时代演变为企业品牌战略。品牌文化具有外倾性,是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化;企业文化是一种内倾性文化,旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。
作者
黄蕾
刘书慧
机构地区
武汉市商业服务学院
湖北教育出版社
出处
《当代经济》
2006年第09X期60-61,共2页
Contemporary Economics
关键词
品牌文化
企业文化
性向
起源
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F270 [经济管理—企业管理]
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2006年 第09X期
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