汽车品牌的360度网络营销——东风雪铁龙·网易营销合作案例解析

导读:目前,随着世界主要汽车厂商都已进入中国,汽车品牌也进入到了营销竞争阶段。由于网络已经成为消费者收集汽车产品信息、做出购买决策的最主要媒体,因此迅速成为汽车品牌的主要营销媒介。如何创新性地应用网络营销,也因而日益成为汽车营销制胜的一个关键因素。网络,特别是以网易为代表的门户网站,为用户构筑了一个立体、连续的汽车信息平台,消费者通过非常多样的网络信息源去了解汽车讯息。而消费者的所有这些信息接触点,都会对他们做出购买决策产生潜移默化的影响。网易创造性地为东风雪铁龙策划制定了360度网络营销方案,针对汽车用户的所有信息接触点展开营销,开启了汽车品牌营销的新模式。