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多品牌策略中的品牌关系管理研究
被引量:
13
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摘要
在个性化与多样化的消费潮流里,单一品牌已难以满足消费者的需求,实施多品牌策略成为众多企业竞争市场的重要手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系的管理,通过分析欧莱雅的多品牌经营策略,提出了如何有效实施品牌关系管理的建议。
作者
姜文君
机构地区
复旦大学管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2006年第30期30-31,共2页
Commercial
关键词
多品牌策略
品牌关系
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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