“蓝海”并没有那么大

利基战略，指的是专著于某个细分市场的企业竞争战略。它是一种具体而又清晰的战略定位选择，也是一种独特而又一致的思维视角。在早期的战略管理领域和市场营销学中，所谓利基战略以及类似的说法曾经颇受瞩目。二十世纪七十年代到八十年代，一些研究者发现很多低市场份额的企业并不像原先想象的那样盈利率偏低。相反，某些低市场份额的企业照样可以成就卓著，业绩优良。于是大家对市场边界的定义问题有了新的认识。比如，宝马在全球汽车市场上的份额并不特别高，但利润率却不低。