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促销创新与品牌提升
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摘要
促销能否在品牌建设和现实的市场销量之间达成一种平衡,在维护、提升品牌形象的同时促进销售? 一味地降价、打折自然难以实现这一目标,销量虽然会在短期内攀升,但顾客在得到实惠的同时可能会改变对品牌的既有认知,负面影响随之而来:或者因为手段与工具的高度同质化,顾客见怪不怪,促销根本起不到刺激销售的目标。
作者
张兵武
机构地区
《
出处
《中国化妆品(专业版)》
2006年第10期10-11,共2页
China Cosmetics Review
关键词
品牌建设
促销
创新
市场销量
品牌形象
同质化
销售
顾客
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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中国化妆品(专业版)
2006年 第10期
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