摘要
2006年度是中国美妆产业发生巨大变化的一年,无论是专业线市场还是日化线市场都在发生着深刻的改变;让很多商家为之而惊奇和迷茫;这中间其实也掺杂着许多渠道改变者的欣喜和悲伤,有异换渠道的成功,也有渠道改变的痛苦与失败,总之几多成功几多失败,只有身在其中的路人才知道酸甜苦辣。但对于渠道的变化是所有的观望商家都要面对的现实,特别是专业线品牌受到来自专柜、商超、化妆品店、专营店等渠道的冲击,销售份额和空间受到了日化线的严重挤占,如何才能进军日化线的广大市场,是一个不争的事实,笔者近年来一直在与日化线一些品牌合作,特别是参与了多家专业线进军日化线品牌的策划与招商;总结出如下一些策略以供业内人士参考。
