论广告在电影中的运用及其特点——以冯小刚电影中的广告为例

On the Use and Feature of Advertisement in Movies——Ad. Examples in Feng Xiaogang's Movies

如今,电影已成为广告的新型载体。本文通过分析冯小刚导演的《大腕》、《手机》、《天下无贼》等电影中的广告元素,分别研究电影中贴片广告与植入式广告的具体运用方式。研究发现,由于广告的运用形式的不同,贴片广告具有到达率高、表现形式直接的特点,而植入式广告则具有隐蔽性、广泛性、持久性、深层性及低成本性的特征。