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减速整合之“痛”
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摘要
纵观中国啤酒的整合推进历史,我们发现,整合失败的原因有很多种,但其共性都是一厢隋愿地冒进,忽略消费认同。大部分被整合的当地啤酒品牌都具有丰富的地域隋感认知。如果无视这种情感,期待替换品牌后一夜走红,根本就得不到消费者的支持。品牌替换后,顾客接受与认同的过程如果处理不当,也会给对手制造绝佳的空间。
作者
康有正
机构地区
上海奇正企业管理有限公司总经理
出处
《糖烟酒周刊》
2006年第35期56-57,共2页
Food Weekly
关键词
整合
减速
消费者
品牌
啤酒
分类号
TS262.5 [轻工技术与工程—发酵工程]
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