媒介发展中的生态学法则

传统的媒体发展研究,侧重于仅从媒体、媒体集团内部来分析媒介资源的分配和诸如媒介产品营销、广告营销、财务管理等微观层面的问题,而对于中观、宏观等涉及战略方面的研究较少,缺乏把媒介放在整个媒介生态的背景下来加以考察。本文把生态学和新闻传播学的知识相结合,对于传播过程中媒介与受众、国家、文化、媒介之间以及媒介内部等关系作一番考察,提出若干媒体扩张的生态学法则。