摘要
一．广告需要全方位的情报信息支持
广告是企业推广策略中具有声势的活动之一，它充斥在生活中的每一个角落，渗透到生活的每一细节。在电视屏幕上，广告大喊大叫；在街头户外，广告醒目抢眼。在广告活动的背后，隐藏着非专业人士并不熟悉的许多环节，比如广告业务的管理、广告制作、广告表演，以及广告活动必不可少的市场情报调研活动。无论是广告人员还是营销管理者，都认为市场情报调研是支撑整个广告活动的关键因素，只有完整可信的市场情报信息，才能为广告活动提供正确的，有效的导向。而“策划大师”点化出来的广告活动，经常依据自以为是的脑袋或点子，他们不尊重消费者的感受，不重视完整的市场情报调研，人们经常看到恶俗不堪的广告表演，主要来自于这一类广告操作模式。
