高级电视台的本土化发展战略

我国的电视台从一开始就是按照行政区域级别来设立的，包括中央级、省级、地市级及县市级电视台四级。与省级、中央级电视台相比，市级电视台具有明显的劣势：一是节目覆盖的限制。市级电视台节目覆盖的区域绝大多数是本市行政区域，受众面小。二是资金、技术、人力资源明显不足。三是节目结构和供应都较为单一。随着现代电视技术的迅猛发展和国家产业政策的调整，市级电视台同时面临着境外媒体、网络媒体、平面媒体日益激烈的竞争。但是，市级电视台的地方性，既是市级电视台的局限，又是市级电视台的立身之本。市级电视台要获得生存和发展，必须实施本土化发展战略，发挥自身优势，凸显地方特色，打造自己的核心竞争力。