品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

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摘要机会令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？

作者喻田田

出处《市场营销案例》 2006年第11期58-60,共3页

关键词世界杯特刊媒体竞争品牌塑造《新京报》 “王老吉” 全世界奥运会 NBA

分类号 G216.2 [文化科学—新闻学]

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2006年第11期

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