献血者宣传中的自身定位及性别的作用

背景 典型的献血者宣传注重利他主义，但是在年轻非献血者中强调个体自身兴趣以提高献血意向可能更有效果。研究设计与方法加拿大一所大学总计292名商科学生对此研究项目提供了完全的响应材料，该项目以性别、自身定位和讯息对策因子形成双主题全阶乘广告试验。自身定位，或称为自视心理过程，无论其引出是在低还是在中层次上；而讯息对策则无论其是自私的（献血是因为你自己可能需要）还是社会性的（献血是因为你身边某个人可能需要）。