中国移动，天生奥运——奥运营销——让梦想照进现实

通信品牌借助运动营销成功提升品牌的成功案例在国际市场上屡见不鲜，德国电信、沃达丰、Avaya等国际通信品牌都借助运动营销，迅速提升了品牌形象。在盛世指标针对消费者的一项奥运营销的市场调查中也发现，在消费者的评价中，通信业是最适合利用奥运营销同时能够赢得消费者认可的行业，因为．在消费者的眼中，通信品牌所蕴含的科技．活力的元素与体育运动具有非常高的关联度。中国移动成为北京2008奥运合作伙伴只是赢得了奥运营销的入场券，更重要的是需要思考如何投入资源去挖掘赞助权所包含的潜力，将自己所能获得的价值最大化。而中国移动自从成为合作伙伴起．锁定的奥运目标．品牌融入的奥运文化，围绕“奥运”开展的各项营销活动．都将奥运与业务营销紧密结合起来，迅速将奥运与中国移动之间建立了紧密的联系。