摘要
“十里不同风，百里不同俗”，这句俗语精辟地概括出文化的差异之大。每个消费者都是在一定的文化环境中生活和成长。不同文化因素对消费者的购买决策会产生潜在影响。也是广告文案撰写的重要参照体系。文化，按英国人类学家爱德华·泰勒的说法，是指“一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及其它作为社会一员的人类从社会中获取的各种能力与习惯。”对广告的文化内涵及其中外差别的研究，则是撰写广告文案成功与否的关键。因此。本文拟从文化因素出发。探宛中西方广告文案创作中的差异，以寻求全球化环境下产品与文化之间的沟通渠道和契合机缘。
