近代上海外资企业的广告经营策略——以英美烟公司为例

Modern Advertisement Management Strategies of Foreign Enterprises in Shanghai——with Examples of British American Tobacco Companies

中国近代广告是随着外资企业在中国进行贸易、开办企业而产生的,是近代工商企业之间市场竞争艺设术的重要手段。上海英美烟公司是近代外资烟草工业托拉斯为争夺世界市场在华开办的企业,该公司推销产品的各种广告策略都是当时最先进的营销方式,具有一定的代表性,本文试析英美烟公司的广告策略,希望能给现代的中国企业营销中运用广告策略提供一定的参考。