体育营销——成长在文化土壤里的树

Sports Marketing-Trees Growing Up in the Soil of Culture

曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量!” 体育营销最基本的功能就是将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化，品牌文化与企业文化三者的融合。从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的竞争优势。 因此，将企业产品与体育相结合，产生的是一种文化，真正执行体育营销的企业。销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。由此可见，体育营销实质上是一颗成长在文化土壤里的树。