摘要
近年来，中国市场经济的迅猛发展已经使西方营销学的一些成果面临着无法应用的窘境。如在市场细分领域．美国VALS2模型与我国现实情况之间存在严重的不适应性，而我国无论在理论还是实证方面，对此领域的研究基本上还是一片空白。
本文以中国消费者的生活形态研究为中心，借鉴西方研究成果。就消费者的分群、价值观、生活形态及社会分层等市场细分相关理论及应用进行了深入探索．构建了中国独特的系统范式，提出了五项新的理论观点，即：中国消费者14大族群、七点文化元素、中国社会心理结构的三层结论（安全＼认同＼事业）、China—Vbls模型及应用性价值观。
本文的研究成果是基于对全国30个城市的70，684位被访者进行调查的结果（2001年）。调查抽样采用分层二阶段抽样进行，按15．64岁成年人口密度分配样本，分层与系统抽样相结合的方法。问卷信度系数为0．90，从33项成功测试语句中得出11个因子（累积贡献度为61．38％）．聚类分析得出的14大族群平均判别正确率为93．7％。
