品牌“蝶变”的推广方略

近一两年来,随着业内众多企业对自身产品品牌化进程的提速,宣传推广作为一项必要的工作,已成为眼镜品牌快速进入市场,获取利益的直接手段。而广告作为市场宣传推广的重要组成部分和最直接有效的手段,自然被许多企业视为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的首选。忆当年,博士伦在中国市场所缔造的传奇让众多眼镜品牌认识了“重金+重磅媒体”的魔力所在,一时间这样的经济奇迹成为傲视同侪的经典推广案例。为此,作为一名忠实的行业记录者,我们也曾经为如此的纵情疆场击节而歌,因为博士伦的努力不仅为当时“隐形眼镜”这一全新概念的产品开辟中国市场建功立业,也推动了整个眼镜领域的持续进步。任何成功的案例都具有榜样的力量,都值得借鉴、学习甚至模仿,但简单地生搬硬套、一成不变,则难免失之偏颇。一则因品牌推广的立体化本身就决定了其手段与方式的多样性,二则是受众的日益理性与成熟,也对品牌推广提出了新的要求。如今,无论是品牌推广厂商,还是消费受众人群,对广告功效的认知判断都存在着两个极端的看法一是广告是万能的,只依赖和相信广告;二是广告是无用的,不相信那骗人的吹嘘。其实这对品牌的推广都是极为不利的,对品牌的推广我们应该有更理性的态度,更清晰的思维,更明智的决策,更丰富的手段,走出品牌推广的误区。因此,我们推出这个策划的目的,正是希望通过对品牌推广进行一次全方位的审视与解析,与大家共同探讨并找出现阶段眼镜企业对品牌的广告宣传工作中所面临的一些问题及其症结,以求寻找到解决问题的钥匙,并着力进行破解。当然,这对我们大家都是一个学习、实践、总结的过程,也是一次交流碰撞的过程,只有这样,关于对品牌运作及推广的思路才不会枯竭。