速冻食品企业市场攻略

速冻食品行业仍处于快速发展阶段,产品线的纵向和横向拓展空间都很大,然而综观整个速冻食品行业各主要品牌表现和动态,不难看出整个行业面临着这样的困惑:较大的销售额却没有带来较高的利润额和较低的成本优势,在价格战前束手无策;广告投放量持续上升却没有带来销售额的持续增长,品牌购买率依然不高;促销活动频频,但声音和效果淹没在市场竞争的汪洋大海,活动一结束,销量反降;新品开发不断,产品系列阵容强大,却依然缺乏能创造价值的赢利产品;终端陈列空间逐渐遭受挤压,成本费用却在逐步攀生,开发过多的产品在终端无法与消费者充分见面;事件营销引不起轰动效果,活动宣传物料得不到很好的展示,媒介投放好象在打水漂……