长尾的魅力

继“蓝海战略”之后，一种新的理论——“长尾理论”又开始流行。如果说，蓝海战略讲的是回避同质化、低利润的“红海”，进入差异化、低成本的“蓝海”．那么可以说．长尾理论讲的是它的续篇：通过创意和网络．进入个性化生产的”蓝海”。在我看来，用于解释它们的经济学原理，应该是一样的： 都是大规模定制理论的2．0版。大规模定制理论的2.0版旨在说明：通过数字化网络的“边际成本递减”这一低成本扩张特性．小批量产品的低成本化生产（取得类似“大规模”那样的成本优势）成为可能。