打造建材品牌功夫在“身外”

我想说两个观点，一是企业要打造名牌，首先就必须有市场，为此建材企业在打造名牌的的问题上应有所检讨与反思。为什么这么说呢？中国是目前国际上最大的建筑、建设市场，全世界50％-60％的建设工程任务落在中国，这对中国的建材企业来说，是不可多得的大好机遇。只要稍加研究就可发现，凡是进入中国的国际建材名牌企业，都是在几十年前就打造出来的，都是再国外市场发展很快的时期打造出来的。而现在，世界上最大的市场、最具发展活力的市场在中国，所以这些名牌企业又来到中国，在中国进一步发展他们的品牌。反而，中国的建材企业面对很好的市场机会，品牌培育本有着很肥沃的土壤，却没有培育出一个世界响当当的建材名牌，难道这不值得我们检讨与反思吗？第二个观点是，打造名牌靠的是市场的认知，建材企业打造名牌，应更多地考虑用户的需求。从应用的角度上讲，建材是原材料、半成品，是不直接面对消费者的，建材品牌的认知靠的是设计单位、开发商、建设单位。因此，建材品牌的培育，应更多地关注设计单位、开发商、建设单位的需求，更多地倾听来自建材行业以外的声音。