专家与百姓——从打造品牌看《百家讲坛》

电视节目作为一种精神产品已进人品牌时代．观众和品牌建立了一种约会意识，所以才会在众多的选择中锁定某个频道或栏目。品牌成为电视最宝贵的资产之一。作为电视人，不但要生产节目，制作出优良的精神产品，还要把节目打造成品牌。只有这样，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。如何进行品牌策划，并有效实施品牌策略？本文拟对中央电视台十套《百家讲坛》的作法进行探讨。