体育明星广告发展之路探讨被引量：1

下载PDF

导出

摘要在国外，最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹，而且凭借飞人乔丹的巨大号召力，使得耐克牌运动鞋销售节节上升。随后，耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员，称之为“耐克国际田径队”，要求他们在比赛时穿上耐克鞋，无论在销售业绩还是市场知名度上都大大提升，赚了个盆钵丰满暗自偷笑。1992年巴塞罗那奥运会上耐克公司再次为飞人乔丹打出一幢大楼高的巨幅广告吗，随着当年乔丹领衔的美国篮球“梦之队”的所向披靡勇夺冠军，耐克公司在奥运会的广告大战中打败老对手阿迪达斯，

作者黄永飞王晓明

机构地区赣南师范学院体育学院江西师范大学体育学院

出处《集团经济研究》北大核心 2006年第12S期174-175,共2页

关键词广告发展体育明星巴塞罗那奥运会优秀田径运动员耐克公司销售业绩市场知名度世界范围

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

同被引文献4

1李宝凤.我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究[J].北京体育大学学报,2006,29(9):1193-1195. 被引量：15
2李玉健.试论体育明星品牌生命力及其维护[J].南京体育学院学报（社会科学版）,2007,21(4):61-64. 被引量：7
3张德胜.体育明星市场开发中的传媒作用[J].当代传播,2007(6):56-57. 被引量：6
4王加新.我国体育明星无形资产开发的现状及对策研究[J].首都体育学院学报,2007,19(5):86-88. 被引量：15

引证文献1

1游战澜.我国体育明星广告分析[J].体育文化导刊,2009(10):88-91. 被引量：2

二级引证文献2

1刘小俊.我国运动员广告代言存在的问题及对策[J].体育世界,2010(9):22-23.
2梁勇,张伟今.耐克的品牌架构及启示[J].江苏商论,2011(2):29-31. 被引量：1

1李源.加盟快餐业的NBA球星[J].中国新时代,2005(5):66-67.
2徐梅.明星璀璨的“92梦之队”[J].人事天地,2008(8):41-41.
3何远梅.浅析体育经纪人在体育明星广告中的作用[J].体育师友,2005,28(4):60-60. 被引量：2
4奥运来了,如何做好旅游“蛋糕”?[J].工会博览,2007(10S):27-27.
5曹芳华,蔡雨坤.李宁的奥运游击营销策略解读[J].广告大观（综合版）,2008(10):59-60.
6章开元.美味云集的奥运大餐[J].饭店现代化,2008,0(9):70-72.
7高山.有一种商人叫球赛[J].新体育,2009(3):61-65.
8唐维芳.我国借鉴运动项目元素广告与体育明星广告的比较研究[J].东南大学学报（哲学社会科学版）,2010,12(S2):88-89.
9奥运商机[J].职工法律天地,2008,0(Z1):35-36.
10陈燕妮.高端选秀，不只是噱头[J].现代广告,2011(16):84-84.

集团经济研究

2006年第12S期

浏览历史

内容加载中请稍等...

体育明星广告发展之路探讨被引量：1

同被引文献4

引证文献1

二级引证文献2

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

体育明星广告发展之路探讨 被引量：1

同被引文献4

引证文献1

二级引证文献2

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史

体育明星广告发展之路探讨被引量：1