凯洛“传播进化”的弦外音

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摘要在中国低调经营7年之后，凯洛媒体宣布，将在中国推广CCS调研方式和3C理念，以及整合传播理念。其实，自20世纪90年代初唐·E·舒尔茨提出整合营销传播理论之始，中国广告市场就一直奉其为圭臬，凯洛媒体之所以要重提“整合营销传播”是因为，“近年，客户意识的提高，公关、营销、市场活动等多层面专业机构的逐步成长和壮大，才使企业营销规模能够达到真正意义上的整合传播。”

作者季欣

出处《国际广告》 2007年第1期95-95,共1页 International Advertising

关键词传播理念整合营销传播理论 20世纪90年代 “整合营销传播” 进化广告市场客户意识专业机构

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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