关于加强国有航运企业市场营销的几点看法

一、国有航运企业必须树立正确的市场营销观念 交通运输是国民经济中不可缺少的物资生产部门,它不生产实物形态的产品,只是实现人员和物资在空间上的位移。由于航运业向社会提供运输劳务这一特殊的商品,世界关贸协定有关文件把它定义为服务贸易范畴,所以航运企业也同样存在着市场营销的问题。 回顾人类发展历史,航运业几乎总是与市场营销有着密切的关系。无论是古代腓尼基人还是中世纪的阿拉伯商人,他们的船只满载货物,周游各国,在寻找市场、买卖商品的同时也实现了航运的交易。随着航运技术的进步,航运与贸易有了社会分工。当英国人把聚在咖啡馆谈论航运信息、进行租船订舱活动发展成为伦敦波罗的海交易所里有规则的市场行为,航运企业越来越关注营销活动。八十年代出现以集装箱技术为核心的国际多式联运,更促使航运企业把自己的营销管理日臻完善。跨国航运公司在努力更新船舶、扩充运力的同时。