体验收视——从体验营销传播的角度看体验类电视节目

随着电视节目资源的丰富,电视媒介之间的“注意力”之争日渐激烈,电视节目样式层出不穷。近年来,以“体验”为核心理念的各类电视节目逐渐走红,诸如《开心辞典》、《幸运52》、《非常6+1》、《梦想剧场》、《艺术人生》直到当前火爆异常的《超级女声》。虽然节目的构成模式各不相同,但其传播卖点都是以电视的方式带给节目的参与者以及观看者一种特有的“体验”。我们将其称之为“体验类”电视节目,这与建立在“体验经济”基础之上的体验营销传播理念异曲同工。本文将此类电视节目视为营销传播中的“体验类产品”,运用体验营销传播的理论框架来对该产品进行分析,论述“体验类电视节目”的表征、分类及运作规律,并试图就其发展态势作一个理性的前瞻。