找准切入点 广告创新高——《河南日报》“中原崛起”活动的实践与思考

近年来，随着都市报的崛起，党报广告经营被产品广告边缘化，市场份额越来越小，党报的广告数量和市场份额大幅下降。作为中西部地区的省级党报，《河南日报》面临着同样的困境。为了改变这种局面，河南日报报业集团党委采取了两大举措：一是提高报纸质量，在2005年对《河南日报》进行了全面的改版、扩版、彩印，每周扩大到80个版面；二是加强党报的广告经营工作，增设了房地产、汽车、旅游、健康生活4个专刊。