基于行为规范的企业品牌建设探析

企业品牌战略以建设企业形象为战略主线。所以,企业品牌的建设首先是组织“行为”的建设,关键在于一个企业“怎样做了”和“做了什么”;企业品牌又是一种规范,需要以一个企业的精神和理念为基础并能识别,才能产生品牌效应。当前我们建设企业品牌,不仅要做到实处,还要强调做出差异,更要防止“自伤”形象和品牌。