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公益广告如何反吸烟:说服一个烟民,你要比他懂得更多

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摘要 经常看到戒烟广告,但很少能被打动,至多就是觉得“创意还有些聪明”。而香烟盒上的那句警示语:“吸烟有害健康”往往被烟民这样理解:“吸烟有害,健康!”很多戒烟广告,在说服公众上多少都会遇到这样的尴尬。
作者 李明合 史建
出处 《现代广告》 2006年第12期115-116,共2页 Modern Advertising
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