中国交通广播产业价值链的再思考

新技术催生了新媒体。当今网络、手机短信在传媒市场的比重飞速上升，但实际上中国传媒产业总产值却并未出现大幅度增长。据统计，2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元，其中广播电视实际创收818．54亿元；而同期，以中国移动、中国电信、中国网通和中国联通为代表的电讯业则创造了5866．33亿元的总收入。传媒与电讯本质上都是信息产业，但经营收入却相去甚远。尤其重要的是，通讯业丝毫没有为可观的经济效益沾沾自喜，而是不断开拓新的增值服务，如IPTV、手机电视，电讯业在打好“移动”这张战略牌之余，更有进军内容产业的雄心。中国传媒产业不但自身“蛋糕”没完全做大，反而被他人“动了奶酪”，形势不容乐观。