企业品牌战略和品牌建设

当前,发达国家的跨国公司在经历了工业化生产扩张和技术扩张阶段之后,已经进入了品牌扩张阶段,通过凝聚着巨大无形资产的品牌,在国际竞争中掌握着市场财富的优先分配权。众多发展中国家只能被动地为其品牌提供廉价的加工贸易服务。一些跨国公司在对外投资中,坚持以品牌为主导,在依靠品牌扩张谋取利润的同时,通过技术转让、零部件采购、咨询服务、产品认证等诸多环节转移大量利润,同时进一步提升品牌的无形资产。知名品牌能够给消费者带来物质的、精神的、技术的、艺术的、文化的和时尚的价值和享受。具有国际知名度的大品牌,是获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。企业品牌在一定程度上代表国家的形象和实力,是维系民族未来竞争力的基石。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。