整合营销传播从观念到方法的嬗变

自整合营销传播理论导入中国市场以来,曾兴起了研究整合营销传播的热潮,但目前国内对整合营销传播的研究以理论层面居多并呈现零散化的倾向,而事实上对在中国市场上经营的一些本土行业及跨国公司,整合营销传播已经是一种现实需求并得到一些企业的实践。由于在尝试整合营销传播过程中遭遇失败,便开始怀疑理论本身。一时间在中国市场形成了整合营销传播作为一种观念的认知。①本文认为整合营销传播是一个新兴的研究领域,在中国市场正处于不断发展、完善与修整阶段,正处于适应相对比较特殊的中国市场环境阶段,在没有经过大规模的市场实践的前提下,整合营销传播正经历着由观念到方法的嬗变。