个性追求与品牌打造——《楚天金报》的实践与探索

媒体为了实现自己的新闻传播理念和意图、最大限度地体现新闻传播价值，而在新闻理论和操作层面进行一系列别开生面的个性创新活动。个性追求既有理论上的创新，也有在实践中对新闻内容的拓展和新闻操作模式、新闻操作手段的创新等等。个性追求最根本的目的，无非是两点：其一，以个性化的操作理念和新闻选择逐步确立媒体在市场上的品质特征，从而更好地体现媒体自身的传播理念，实现新闻传播价值，扩大传播效果，最大限度地实现新闻传播活动所预期的品牌效应和社会效益；其二，更好地实现新闻传播活动所预期的经济效益，为媒体或传媒集团自身的发展带来源源不断的物质支持，确保传媒产业壮大发展所必需的资金链。