品牌形象代言人作用机制的跨学科阐释

利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。