试析品牌建设的人格化问题

当今社会市场竞争异常激烈,产品/服务日趋同质化,如何使产品/服务取得良好业绩,立于不败之地,已成为当今学术界、商界普遍关注的问题。本文认为应将品牌建设作为解决问题关键的突破点,从品牌全面建设的角度出发,着眼于大营销的宏观层面,加之缜密的微观操作,以建立一个品牌建设体系。品牌建设的人格化体系有利于系统的建设品牌,对品牌的建设提出一些可用于参照的标准和建设思路。品牌塑造则要在产品的质量、品质、市场、服务、营销、设计、创新等等环节精心地经营和管理,要根据市场反映进行不断的修正,加强品牌的内涵培养。