“哥德堡”号中国行传播策略浅析

瑞典仿古船“哥德堡”号中国之行引起了全球媒体的关注．尤其在中国．有关“哥德堡”号的报道成为2006年七八月份媒体报道的一个焦点．如中央电视台在黄金时段长时间直播“哥德堡”号进入中国、各地纸质媒体也以大量篇幅连续报道“哥德堡”号的航程与活动。实践证明．这是一次成功的商业活动，也是一次成功的传播策划。当然，从更高层面来说，也是一次成功的国际传播——让瑞典，这个人口不到900万的北欧国家通过一艘船实现了国家形象的高知晓度与高美誉度。