“哥德堡”号媒介事件的操作策略小议

瑞典“哥德堡”号仿古帆船从最初的创意到最终抵达中国，花费了近11年的时间。可以说十多年前特拉诺瓦造船厂，100多位工人压根就没有想到他们竞“锤”、“凿”出全球媒体的一次盛宴。在仿古船访问上海的活动中，负责新闻组织工作的上海市政府新闻办公室原计划邀请50家左右的媒体。但媒体记者报名踊跃，共有80多家媒体100多人参加。加上东方卫视进行现场直播的记者和工作人员，参与采访报道的总人数达到160多人。据主办方的不完全统计，仿古船在上海期间，中外媒体刊播文章2700篇．电视报道820多分钟，网络点击达到21000次，估计媒体价值达到12亿元人民币。毫无疑问，这是一次成功的“媒介事件”操作。